Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Name: Nutzenbasierte Marktsegmentierung
Author: Burkhard Scheer

Eine kaufprozessorientierte Untersuchung zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten

Specificaties

Paperback, 257 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2009e druk, 2008

ISBN13: 9783834910417

Rubricering

Gabler Verlag 2009e druk, 2008 9783834910417

Onderdeel van serie Kundenmanagement & Electronic Commerce

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Samenvatting

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der „benefit segmentation“ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

Specificaties

ISBN13:9783834910417

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:257

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2009

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Kundenmanagement & Electronic Commerce

Inhoudsopgave

Wirkung von Marketing-Aktivitäten – theoretisch-konzeptionelle Grundlagen und Möglichkeiten der Messung, Modellierungsmöglichkeiten des Kaufprozesses als Bezugsebene der Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten, Marktsegmentierung zur Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität bei der Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten, Erstellung eines Modells der nutzenbasierten Segmentierung des Pralinenmarktes zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten, Implikationen für die Unternehmenspraxis und die Wissenschaft<br>