Hilke Plassmann
Deutscher Universitätsverlag
e druk, 2006
9783835003064
Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Specificaties
Paperback, blz.
|
Duits
Deutscher Universitätsverlag |
2006
ISBN13: 9783835003064
Rubricering
Onderdeel van serie
Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
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Samenvatting
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
Specificaties
ISBN13:9783835003064
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Hoofdrubriek:Algemeen management, Organisatiekunde
Inhoudsopgave
Der Einfluss von Emotionen auf die Markenproduktentscheidung als Herausforderung an die Kaufverhaltenstheorie.- Markenproduktentscheidungen und Emotionen als Analyseobjekte.- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen.- Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse.- Implikationen für Wissenschaft und Management.- Zusammenfassung und Ausblick.
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