Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

Name: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Author: Gwen Kaufmann

Messmethoden und empirische Befunde

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2006

ISBN13: 9783835004894

Rubricering

Deutscher Universitätsverlag e druk, 2006 9783835004894

Onderdeel van serie Marken- und Produktmanagement

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Samenvatting

Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.

Specificaties

ISBN13:9783835004894

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Marken- und Produktmanagement

Inhoudsopgave

Ansätze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen.- Herleitung der experimentell zu untersuchenden Einflussfaktoren.- Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers.- Schlussbetrachtung.