Productbeleid: De Sleutel tot Marketingsucces

Productbeleid vormt het hart van iedere marketingstrategie. Het omvat de planning en ontwikkeling die resulteert in nieuwe of verbeterde producten, waarbij voortdurend marktonderzoek wordt uitgevoerd en producttests worden afgenomen. In een tijd waarin marketingtrends zich razendsnel ontwikkelen, is het essentieel om bij te blijven om relevant te blijven voor uw doelgroep.

Bronis Verhage Marjolein Visser

Grondslagen van de marketing

Het ultieme handboek voor productbeleid binnen de marketingmix. Verhage behandelt uitvoerig alle aspecten van productmanagement, van ontwikkeling tot levenscyclus. Een bestseller die generaties studenten heeft geïnspireerd.
Boek bekijken

87,95

Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen

SPOTLIGHT: Bronis Verhage

Nederlands meest vooraanstaande marketingexpert met meer dan honderd publicaties. Zijn werk vormt de basis voor modern productbeleid in Nederland en daarbuiten. Meer over Bronis Verhage

Toeval is geen goede strategie

Sonja van Vuren

Clayton Christensens revolutionaire Jobs to Be Done theorie laat zien hoe producten succesvol kunnen zijn door echte klantbehoeften op te lossen in plaats van zich te richten op productkenmerken.

Artikel lezen

Strategische Productbeslissingen in de Moderne Markt

Effectief productbeleid draait om het maken van weloverwogen keuzes. Succes in de markt gaat niet langer over de beste ideeën hebben, maar over het juiste marktonderzoek doen om product-markt fit te vinden, gevolgd door planning en testen zodat uw product winstgevend wordt. De Principes van marketing van Philip Kotler biedt hiervoor een solide fundament.

Philip Kotler Gary Armstrong Lloyd Harris Nigel Piercy

Principes van marketing

Kotlers meesterwerk behandelt product- en merkbeleid als cruciale onderdelen van marketingtactiek. Een onmisbare bron voor iedereen die werkt aan productontwikkeling en -strategie.
Boek bekijken

82,50

Op voorraad | Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Productbeleid omvat alle beslissingen omtrent productontwikkeling, -assortiment, merkbeleid en de productlevenscyclus. Uit: Grondslagen van de marketing

Totaalinnoveren - Voor het ontwikkelen van succesvolle producten

Leo Haffmans

Totaalinnoveren onthult waarom veel producten falen en biedt een praktische aanpak met vijf aanbevelingen op de gebieden techniek, markt en projectmanagement voor succesvolle productontwikkeling.

Artikel lezen

Innovatie en Productontwikkeling

De moderne consument stelt steeds hogere eisen aan producten. Van hyper-personalisatie powered door AI tot het groeiende belang van duurzaamheid in merkboodschappen, productbeleid moet anticiperen op deze trends. Marketing van Katheline De Lembre toont hoe hedendaagse productstrategieën hierop inspelen.

Katheline De Lembre

Marketing

Een eigentijdse kijk op productbeleid die productniveaus, -soorten en -beslissingen uitvoerig behandelt, samen met merkenbeleid en verpakkingsstrategieën voor de moderne markt.
Boek bekijken

47,40

Op voorraad | Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden

Inleiding tot de marketing Succesvolle productstrategieën combineren grondige marktkennis met flexibiliteit - pas je productaanbod voortdurend aan op veranderende klantbehoeften.

50 tinten nee - 'Verplichte literatuur voor product owners!'

Henny Portman

Voor product owners is 'nee' zeggen een essentiële competentie. Dit boek biedt 50 manieren om effectief stakeholdermanagement toe te passen in productbeslissingen.

Artikel lezen

Praktische Modellen en Methoden

Moderne productbeleid vraagt om concrete werkwijzen. Kees Benschop heeft jarenlange ervaring in het ontwikkelen van helder leermateriaal voor marketingprofessionals. Zijn Basisboek Marketing behandelt product als expliciet onderdeel van de marketingmix.

Kees Benschop

Basisboek Marketing - combipakket

Een praktische gids die het ontwikkelen en beheren van producten en diensten behandelt die perfect aansluiten bij klantbehoeften. Ideaal voor studenten en professionals.
Boek bekijken

40,50

Verwachte levertijd ongeveer 7 werkdagen

Kees Benschop

Marketingplanning

Benschops expertise in marketingplanning komt samen in een dedicated hoofdstuk over productbeleid, waarin productportfolio, -ontwikkeling en -innovatie centraal staan.
Boek bekijken

29,95

In herdruk, verschijningsdatum onbekend

The Product Samurai - A Product Manager's Guide to Continuous Innovation

Chris Lukassen

De Product Samurai combineert oosterse wijsheid met moderne productmanagement. Een unieke benadering die visie, winnen en creëren samenbrengt in effectief productleiderschap.

Artikel lezen

Circulaire Economie en Duurzaam Productbeleid

Duurzaamheid wordt steeds belangrijker in productbeslissingen. Bedrijven moeten het vertrouwen van klanten herwinnen door hun duurzame merkpositionering waar te maken, transparant te zijn, en klanten op hyperpersoonlijk niveau te benaderen. Dit vereist een fundamenteel andere kijk op productbeleid.

Products that Last - Productontwerpen voor circulaire businessmodellen

Elly Stroo Cloeck

Products that Last toont hoe circulaire businessmodellen en duurzaam productontwerp samenkomen. Van klassieke duurzaamheid tot innovative prestatiemodellen - een inspirerend overzicht.

Artikel lezen

John Smal Hans Vosmer

Marketing Kernstof - Opgaven

Een praktische benadering van productbeleid via opgaven en oefeningen. Behandelt producttypologieën, productattributen en productontwikkeling in heldere hoofdstukken. Bestseller.
Boek bekijken

60,95

Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen

Principes van marketing Effectief productbeleid vereist balans tussen functionele, emotionale en sociale dimensies - klanten kopen niet alleen kenmerken, maar complete ervaringen.

Decisions by Design - In vier stappen naar breed gedragen besluiten

Marjolijn de Graaf & Edwin de Graaf

Decisions by Design biedt een vierstappenmodel voor betere productbeslissingen: feiten delen, reflecteren, nieuwe inzichten ontwikkelen en gezamenlijk besluiten nemen.

Artikel lezen

De Toekomst van Productbeleid

Kunstmatige intelligentie maakte grote golven in 2024, en 88% van marketeers plande gelijke of hogere investeringen in AI. Voor 2025 zijn marketeers geïnteresseerd in AI om contentcreatie te stroomlijnen. Dit transformeert hoe we over producten denken - van statische objecten naar dynamische, lerende systemen.

Bronis Verhage Eric Boot Paul Riegen

Grondslagen van de marketing - werkboek

Het werkboek bij Grondslagen van de marketing behandelt productbeleid en dienstenmarketing als kernonderdelen. Praktische oefeningen maken theorie toepasbaar. Bestseller onder studenten.
Boek bekijken

55,95

Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen

Het ontwikkelen en beheren van producten en diensten die aansluiten bij klantbehoeften is de essentie van succesvol ondernemerschap. Uit: Basisboek Marketing - combipakket

Conclusie: Productbeleid als Competitief Voordeel

Effectief productbeleid onderscheidt succesvolle organisaties van de rest. Het combineert strategisch inzicht met operationele excellentie, klantkennis met innovatiekracht, en traditionele waarden met moderne mogelijkheden. Door marktonderzoek uit te voeren, gebruikersonderzoek te benutten, te testen en te lanceren, creëer je een succesvolle productontwikkelingsstrategie die hoogwaardige producten waarborgt. De toekomst behoort toe aan organisaties die productbeleid zien als een kerncompetentie - niet als bijzaak, maar als het kloppende hart van hun marktbenadering.