Drawing from hundreds of real-world projects in mass-market industries, he reveals why true progress is not about tearing down what exists, it is about knowing what to fix and what to leave alone.  Meer

In dit boek zet merkengoeroe David Aaker het begrip 'Brand Relevance' uiteen. Aan de hand van een groot aantal cases laat hij zien hoe merkrelevantie de dynamiek in de markt stuurt en hoe dat leidt tot kansen voor uw organisatie.  Meer