Torsten Tomczak,
Sven Reinecke,
Alfred Kuss
Springer Fachmedien Wiesbaden
e druk, 2017
9783658184162
Strategic Marketing
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning
Specificaties
Paperback, blz.
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Engels
Springer Fachmedien Wiesbaden |
2017
ISBN13: 9783658184162
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Samenvatting
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Specificaties
ISBN13:9783658184162
Taal:Engels
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Inhoudsopgave
Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.