Sonja Kröger
Deutscher Universitätsverlag
2007e druk, 2007
9783835007857
Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
Specificaties
Paperback, 247 blz.
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Duits
Deutscher Universitätsverlag |
2007e druk, 2007
ISBN13: 9783835007857
Rubricering
Onderdeel van serie
Marken- und Produktmanagement
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Samenvatting
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Specificaties
ISBN13:9783835007857
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:247
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Hypothesen zu den potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentranfers.- Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung.- Regressionsanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren.- Kausalanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren.- Schlussbetrachtung.
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