Andy Mosmans is ondernemer, adviseur en opleider op het vlak van branding, marketing en communicatie. Hij publiceert regelmatig in (internationale) vakbladen. Hij schreef verschillende boeken. Zijn missie is ‘to energise enterprise with a vengeance’.

Meer over de auteurs

Andy Mosmans, Patrick van Thiel

Branding

Name: Branding
Author: Andy Mosmans

Specificaties

Paperback, 400 blz. | Nederlands

Noordhoff | 2e druk, 2026

ISBN13: 9789001196097

Rubricering

Hoofdrubriek : Management

Noordhoff 2e druk, 2026 9789001196097

Kies uw druk:

1e druk | 2022 € 53,96 2e druk | 2026 € 59,95

€ 59,95

Reserveer nu

Nog niet verschenen, verwacht op 16-03-2026

Samenvatting

Branding

Biedt een helder overzicht van alle belangrijke stromingen binnen branding;
voorzien van praktisch Brand Coding Canvas om merken te analyseren en tot leven te brengen;
overzichtelijk opgebouwd en flexibel te gebruiken.

BRANDING biedt een uitgebreide introductie op het vakgebied merkmanagement, met een brede invalshoek en veel praktische handvatten. Het boek introduceert verschillende stromingen binnen branding, belicht bekende en minder bekende strategische modellen en biedt praktische instrumenten, zoals het Brand Coding Canvas, om bestaande merken te analyseren en nieuwe tot leven te brengen. Daarnaast behandelt het boek alle relevante aspecten van branding: van merkoriëntatie, merkstructurering en naamsontwikkeling tot purposeful branding en iconic moves.

Dankzij het heldere taalgebruik en de sterke koppeling tussen theorie en praktijk is het boek zeer toegankelijk. Inspirerende en herkenbare voorbeelden maken de stof levendig, terwijl de indeling in overzichtelijke delen het mogelijk maakt zelf te bepalen hoe diepgaand het vakgebied wordt bestudeerd. De leeswijzer biedt extra uitleg over de verschillende studeer- en leesroutes.

Bij deze tweede geheel herziene editie hebben de auteurs zich gericht op twee zaken. Enerzijds hebben ze de structuur geoptimaliseerd, teksten nog beter leesbaar gemaakt en voorbeelden geactualiseerd. Anderzijds hebben ze zich op meerdere punten in het boek de specifieke vraag gesteld welke invloed artificiële intelligentie (AI) heeft en zal hebben op merkmanagement.

Doelgroep

BRANDING is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde. Het boek kan worden ingezet vanaf studiejaar 2, de hoofdfase van de opleiding.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de online omgeving van studiemeister. Studenten vinden daar toetsvragen, een begrippentrainer en extra opdrachten. Docenten hebben er toegang tot cases en collegesheets.

Over de auteurs

Drs. Andy P. Mosmans RM studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit Rotterdam en is Register Marketeer. Hij werkte bij Philips, FHV BBDO, BBDO Nederland en ARA Groep (TBWA\Worldwide) en is nu adviseur, ondernemer en opleider via Andy Mosmans & Company, Unknown Group, VENGEAN en het Institute for Branding and Business Development.

Drs. Patrick N.P.M. van Thiel studeerde bedrijfseconomie aan Maastricht University en werkte bij VBAT (Superunion), Essent, Fortis (ABN AMRO), KPN en Erasmus Universiteit Rotterdam. Hij is consultant en interimmanager via van Thiel & Company, mentor van professionals, betrokken bij (inter)nationale merken en al meer dan twintig jaar actief in het hbo. Sinds 2019 is Van Thiel verbonden aan Hogeschool Leiden.

Specificaties

ISBN13:9789001196097

Trefwoorden:merkenmanagement, branding

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:400

Uitgever:Noordhoff

Druk:2

Verschijningsdatum:16-3-2026

Hoofdrubriek:Marketing

Over Andy Mosmans

Drs. Andy P. Mosmans RM studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit Rotterdam, is Register Marketeer en werkte achtereenvolgens bij Philips, FHV BBDO, BBDO Nederland, onderdeel van BBDO Worldwide, en ARA Groep, onderdeel van TBWA\Worldwide. Tegenwoordig opereert hij als adviseur, ondernemer en opleider vanuit Andy Mosmans & Company, Unknown Group, VENGEAN en het Institute for Branding and Business Development. Als adviseur op het vlak van branding, marketing en communicatie werkt(e) Andy voor meer dan honderd (inter)nationale vooraanstaande ondernemingen en merken. Hij neemt zitting in diverse raden van advies, was voorzitter van de raad van toezicht van Ziekenhuis Amstelland en lid van de raad van toezicht van Rotterdam Partners. Hij is lid van de Speakers Academy, auteur bij Adformatie en publiceert regelmatig in (internationale) vakbladen. Tevens doceert Andy de Branding MBA in 1 Day, is hij gastdocent bij diverse universiteiten en hogescholen in Nederland en visiting professor Strategic Brand Management in China bij Business School Netherlands-Asia in Shanghai, Beijing en Shenzen. Ook schreef hij de boeken Marketing-communicatie en chaos (1990, samen met prof. dr. Willem Verbeke), Merkenbeleid (1998/2003, samen met prof. dr. Roland van der Vorst), Corporate reputatie (1999/2001), Mosmans over marketing, merken en management (2003), Ondernemingssucces (2004/2005/2007/2008/2013), Branding NL (2008/2012/2013), Startup Branding (2017) en BRANDING (2022).

Andere boeken door Andy Mosmans

Bekijk alle boeken

Over Patrick van Thiel

Strak ‘ingestopt’ zitten past Patrick van Thiel niet. Hij is en doet veel. Binnen het brede vakgebied van branding, reputatie en de organisatie daarvan is hij strateeg/consultant, coach/mentor, change manager en deeltijd HBO-docent. Tevens is hij toezichthouder bij (maatschappelijke) organisaties. Hij was en is betrokken bij een scala aan (inter)nationale merken en organisaties: profit, non-profit, corporate en mkb. Hij heeft veel ervaring opgedaan met sectoren in transitie. Patrick is (co-)auteur van boeken over designmanagement, innovatie en branding. Voor professionals in marketing en communicatie verzorgt hij inspirerende lezingen, trainingen en workshops. Volgens een goede vriend combineert Patrick de kennis van een wijze uil met het enthousiasme van een jonge hond. Treffend beschreven. Zijn eigen motto: finding the missing links & connecting the dots. Zie ook www.vanthiel.biz, www.patrickvanthiel.com

Andere boeken door Patrick van Thiel

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Leeswijzer

Deel 1 Verkennen
1 Wat is branding?
1.1 Eerste verkenning van branding
1.2 Verleden en heden van branding
1.3 Branding; meer dan fast-moving
1.4 Definitie van branding
Samenvatting
Kernbegrippen

2 Ontwikkeling van branding
2.1 Stadia van marktoriëntatie
2.2 Van marketing naar merketing
2.3 Van merketing naar merkoriëntatie
2.4 Van merkoriëntatie naar iconic moves
Samenvatting
Kernbegrippen

3 Stromingen binnen branding
3.1 Positioning-stroming
3.2 Penetration-stroming
3.3 Peer-to-peer-stroming
3.4 Partner-stroming
3.5 Purpose-stroming
Samenvatting
Kernbegrippen

4 Betekenisvolle branding
4.1 Betekenis ondernemen
4.2 Van welvaart naar welzijn
4.3 Van storytelling naar storydoing
Samenvatting
Kernbegrippen

Deel 2 Verdiepen
5 Merk en succes
5.1 Succesvolle ondernemingen
5.2 Geweldige ondernemingen
5.3 Marktgeoriënteerde ondernemingen
Samenvatting
Kernbegrippen

6 Merk en identiteit
6.1 Betekenis en identiteit
6.2 Identiteitsmix en cultuur
6.3 Meervoudige identiteit
6.4 Zintuigen en identiteit
6.5 Identiteit en positionering
Samenvatting
Kernbegrippen

7 Merk en naam
7.1 Belang van een naam
7.2 Naamsontwikkeling
7.3 Naamswijziging
7.4 Merkregistratie
Samenvatting
Kernbegrippen

8 Merk en naam
8.1 Merkportfolio
8.2 Merkextenties en co-branding
8.3 Merkstructuur
8.4 Merkarchitectuur
Samenvatting
Kernbegrippen

Deel 3 Vaststellen
9 Brand Key Model
9.1 Introductie van het model
9.2 Verdieping: midden-doelketen
9.3 Verdieping: betekenisstructuur
9.4 Verdieping: klantwaarden
Samenvatting
Kernbegrippen

10 Brand Identity Prism Model
10.1 Introductie van het model
10.2 Verdieping: merkpersoonlijkheid
Samenvatting
Kernbegrippen

11 Brand ID Model
11.1 Introductie van het model
11.2 Verdieping: archetype-rollen
Samenvatting
Kernbegrippen

12 Brand Icons Model
12.1 Introductie van het model
12.2 Verdieping: brand design
12.3 Verdieping: visuele identiteit
Samenvatting
Kernbegrippen

Deel 4 Toepassen
13 Brand Coding Canvas – 10 C’s
13.1 Introductie van het canvas
13.2 Concept van het merk
13.3 Context van het concept
Samenvatting
Kernbegrippen

14 CSR, cause en culture
14.1 Corporate social responsibility
14.2 Cause en employer branding
14.3 Culture en internal branding
Samenvatting
Kernbegrippen

15 Communication, content en channels
15.1 Communication en kernboodschap
15.2 Content en effectiviteit
15.3 Channels en media
Samenvatting
Kernbegrippen

16 Communities en co-creation
16.1 Communities en social media
16.2 Co-creation en innovatie
Samenvatting
Kernbegrippen

Deel 5 Evalueren
17 Merk-metrics
17.1 Brand funnel metrics
17.2 Inrichten van het leerproces
17.3 Neuromarketingonderzoek
Samenvatting
Kernbegrippen

18 Merkvoorkeur
18.1 Pijlers van merkvoorkeur
18.2 Pijler 1: mentaal leiderschap
18.3 Pijler 2: beschikbaarheid
18.4 Pijler 3: waar voor je geld
18.5 Pijler 4: betekenisvol onderscheid
18.6 Pijler 5: emotionele connectie
18.7 Verschillen tussen sectoren
Samenvatting
Kernbegrippen

19 Merkwaarde
19.1 Merk als asset
19.2 Brand equity
19.3 Brand value
19.4 Brand rankings
Samenvatting
Kernbegrippen

Deel 6 Voorbereiden
20 Branding in de digitale tijd
20.1 Fundamenteel anders?
20.2 Social branding
20.3 Platformbranding
Samenvatting
Kernbegrippen

21 Branding in de toekomst
21.1 Homo sapiens
21.2 Homo deus
Samenvatting
Kernbegrippen

Met dank aan
Literatuurlijst
Illustratieverantwoording
Register
Over de auteurs