Nog te vaak wordt marketing gezien als een op zichzelf staande afdeling die alleen zorgt voor nieuwe klanten en productbekendheid. Marketing is echter de basis van je onderneming en houdt zich bezig met veel meer facetten, zoals branding, klantrelaties, marktonderzoek en strategische planning, en vormt daarmee de kern van een bedrijf.
Niet alleen het management vindt het vaak lastig om de rol van marketing goed te integreren in de organisatie, ook marketingteams pakken niet altijd de plek die ze verdienen. Goed leiderschap blijkt van doorslaggevend belang.
Aan de hand van herkenbare praktijksituaties en het verhaal van marketingstrateeg Merel ontdek je hoe marketingmanagers hun rol kunnen versterken, hun team kunnen laten groeien en marketing stevig kunnen verankeren in de organisatie.
Schakel – Leiderschap in marketing geeft marketingmanagers handvatten bij het bouwen aan en met hun team. Het is aan jullie om duidelijk te maken dat marketing verweven is met het hele bedrijf.
Irene van Cappellen werkt sinds 2019 als zelfstandig marketingstrateeg. Ze werkte met uiteenlopende organisaties, van familiebedrijven tot multinationals, en zag van dichtbij hoe marketingteams kunnen groeien wanneer ze hun plek als schakel in de organisatie innemen.
