Frederik Picard is managing partner van het Antwerpse merkstrategische bureau Reputations. Daarnaast is Frederik ook deeltijds verbonden als marketingdocent en onderzoeker aan de Universiteit Antwerpen en AP Hogeschool Antwerpen. Zijn vakgebieden zijn marktonderzoek, merkreputatiemanagement en strategische communicatie.

Meer over Frederik Picard

E-book

Frederik Picard

People always talk about reputations

Name: People always talk about reputations
Author: Frederik Picard

Merkreputatie in drie stappen

Specificaties

E-book, 200 blz. Epub met watermerkbeveiliging | Nederlands

LannooCampus | 1e druk, 2020

ISBN13: 9789401470056

Rubricering

Hoofdrubriek : Management

LannooCampus Epub met watermerkbeveiliging 1e druk, 2020 9789401470056

€ 23,99

In winkelwagen

Direct te downloaden

Samenvatting

Geef je merkreputatie vleugels

- Hoe geef je echt betekenis aan een merk?
- Hoe kun je doelgroepen overtuigen en duurzaam aan het merk binden?

Aan de hand van 20 essentiële vragen over merkopbouw wordt een merk gepositioneerd, betekenis gegeven en geprofileerd. De klassieke 4P-marketing vormt daarbij slechts de basis.
People always talk about reputations focust op value branding.

Het boek loodst de lezer stap voor stap door het hele proces van merkpositionering, merkbetekenis en merkprofilering.

Specificaties

ISBN13:9789401470056

Trefwoorden:marketing, positionering, merken, brand, merkreputatie

Taal:Nederlands

Bindwijze:e-book

Beveiliging:watermerk

Bestandsformaat:epub

Aantal pagina's:200

Uitgever:LannooCampus

Druk:1

Verschijningsdatum:16-6-2020

Hoofdrubriek:Marketing

Over Frederik Picard

"Een uitdagende marketingstrateeg." Zo wordt Frederik Picard vaak beschreven. Frederik combineert theorie met praktijk. Hij runt merkstrategisch bureau Reputations, dat gespecialiseerd is in het merkreputatiemanagement van tal van nationale en internationale klanten. Op academisch niveau publiceert hij marketingboeken en is hij deeltijds marketingdocent en onderzoeker aan de Universiteit Antwerpen en AP Hogeschool Antwerpen. Zijn vakgebieden zijn marktonderzoek, merkreputatiemanagement en strategische communicatie. Frederik vertrekt altijd vanuit een sterk onderbouwd strategisch kader: hoe kan je een merk op een degelijke manier opbouwen, uitdragen, bijsturen of beschermen?

Andere boeken door Frederik Picard

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

VOORWOORD 7
WAT IS MERKREPUTATIE? 9

STAP 1: POSITIONERING 13
In welke arena speel je? 15
Waar sta je voor? 17
Waar ga je voor? 19
Hoe bouw je je geloofwaardigheid op? 25
Wat stuwt je voort? 28
Hoe ga je je klanten overtuigen? 31
Waar zet je strategisch op in? 34
Aan de slag 38

STAP 2: MERKBETEKENIS 41
Waarom moeten we aandacht aan jou besteden? 43
Welke merknaam kies je? 46
Hoe structureer je je merk? 58
Welke waarden zitten in jouw merk? 70
Welk merkwaardig gedrag vertoon je? 79
Welke persoonlijkheid zit in jouw merk? 82
Hoe bouw je jouw merkbetekenis op? 92
Wat is de betekenis van jouw merk in één catchy zin? 96
Aan de slag 100

STAP 3: PROFILERING 103
Voor wie doe je het? 105
Wat speel je wel en niet uit? 117
Hoe overtuig je? 119
Waarin wil en kun je excelleren? 124
Hoe profileer je je merk kort en krachtig? 130
Aan de slag 133

EN NU? 136
OVER DE AUTEUR & REPUTATIONS 139
DANKWOORD 140
INDEX 142

Begrippen 142
Overzicht cases 143
Downloads op www.reputations.be 143